市場信息常用分析方法研究(ppt 105頁)

市場信息常用分析方法研究目錄：
一、基本數據分析
二、策略性研究
三、戰術性研究

市場信息常用分析方法研究內容簡介：
尺度題目的數據有多種展現的方式，按照講解目的選擇最合適的方式。
如下例所示，通過尺度問題收集的數據，比如喜好度，購買意向，吸引度，滿意程度，等等，比較難分析：
按照字麵意思來解釋此類數據很危險，甚至可以導致結論與實際情況有著很大的偏差。
按照經驗/主觀判斷絕對不是最好的尺度數據分析方法，但在研究設計得不理想的情況下這也許是最後唯一的方法。
可能的話，標準數據值通常用來作為參考很多調研公司都有自己的內部標準參考數據
有時候數據比較的結果需要經過統計分析的考驗來驗證其可靠性，這種測試叫“顯著性差異測試”。
交叉分析會幫助您找出隱藏的問題。比如，下麵左方圖表顯示，測試產品是用戶最喜歡的產品，但事實上，有些群體根本不喜歡（見右圖）。
尺度數據應該和更多的相對數據進行對比，比如參考數據，以確保它的可靠性。
“交叉分析”指比較不同組群中同一數據結果。它的適用範圍包括：
檢查是否同一結論適用於整個市場的同時，也適用於細分市場
尋找市場細分的線索（不同細分市場有不同需求）
為進一步的高級數據分析提供假設

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