某顧問公司市場研究方法講義(ppt 76頁)

某顧問公司市場研究方法講義目錄：
第1部分：市場研究簡介
第2部分：市場研究的步驟
第3部分：市場研究的方法
第4部分：定量研究方法與步驟
第5部分：定性研究方法介紹
第6部分：市場研究的主要類型
第7部分：國內市場研究業的情況
第8部分：市場研究個案介紹

某顧問公司市場研究方法講義內容簡介：
市場研究：
市場研究是指對與營銷決策相關的數據進行計劃、收集和分析並把分析結果向管理者溝通的過程。
市場研究的分類：
★應用性市場研究：為了更好地了解市場，搞清楚戰略失敗的原因或減少決策中的不確定性。
★基礎性市場研究：為了擴展新的知識領域，而不是以某個具體的實際問題為目標，其目的是為現有的理論提供進一步的證明或對某一概念或現象獲得更多的理解；
市場研究的步驟
步驟1：弄清問題或機會
任何一個公司或部門要執行市場研究，幾乎都是因為發現新問題或機會，當機會或問題發生時，就是要盡可能地明確定義以澄清問題或機會的本質。
步驟2：設定研究方針和目標
詳細地定義問題或機會，有利於我們更深入地了解問題和自己要解決的領域，以把握機會的優勢。
步驟3：決定測量項目以完成研究目標
測量參數是用來分析問題的一種有效手段，以下描述了17種市場測量的參數，在執行研究之前要選擇合適的測量參數：

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