媒介計劃的目標及策略製定(doc 8頁)

媒介計劃的目標及策略製定目錄:
一、媒介計劃的目標
二、媒介策略的製定

媒介計劃的目標及策略製定內容簡介：
通過大眾傳播媒介，向目標觀眾傳達廣告信息;協助完成市場目標，如：在一個新產品上市時迅速提升知名度；或一個產品在成熟期拓展新的用戶群；
根據客戶的預算，盡可能地以合理的媒介費用達到投放目標。
三、媒介基本資料，主要包括： 大眾媒介資料，覆蓋麵，發行量，收視率，閱讀率，合適的節目或版麵介紹，廣告價格，折扣率，各個媒介的不同政策，等等； 與客戶行業相關的業內媒介資料。
媒介目標的製定
四、消費者目標人群的界定。誰是最主要的消費者？誰是次重要的消費人群？界定目標人群是為了正確選擇能夠影響到他們的合適媒介；
五、區域目標的界定。哪些是重點區域需要做重點推廣？哪些是二級目標市場？界定區域目標是為了把握不同市場的媒介投放量，以及是否有必要通過全國媒介進行覆蓋；
對媒介覆蓋率和目標消費對象有效抵達率的期望值；
市場目標。如果一定要壓倒競爭品牌，那麼媒介投放量從理論上講應該超過其它競爭品牌。
媒介策略的製定
媒介組合策略。主要媒介是什麼，輔助媒介是什麼；各種媒介能夠起到什麼作用，達到什麼樣的效果；
媒介投放模式。高頻率投放和中、低頻率投放的搭配；
針對競爭品牌的策略。或全線跟進，或全麵壓倒，或避重就輕，根據市場目標和預算許可靈活掌握；

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