廣告與整體營銷溝通的媒體選擇概述(ppt 68頁)

廣告與整體營銷溝通的媒體選擇概述目錄：
一、媒體戰略包含兩個主要的決策：
二、以溝通目標為基礎的媒體選擇
三、品牌識別
四、低度介入/信息型（low-involvement/informational）
五、高度介入/信息型(high-involvement/informational)
六、首選媒體和補充媒體的概念
七、四種新產品引入到達模式
八、反楔/個人影響模式(Reverse-Wedge/PI pattern)。
九、規律型購買周期模式
十、轉移到達模式(Shift Reach pattern)
十一、邏輯上的計算MEF
十二、媒體計劃的實施
十三、人口統計選配
十四、IRI所作的關於直接選配的研究
十五、媒體環境對廣告的影響
十六、媒體的時間選擇
十七、廣告單元的影響

廣告與整體營銷溝通的媒體選擇概述內容簡介：
媒體戰略包含兩個主要的決策：
“在哪兒”，即在哪個媒體上作廣告（媒體選擇）；
“以何種頻率”將廣告展露給目標受眾（媒體時間安排）
以品牌認知和品牌態度為基礎的廣告媒體選擇
如果廣告活動的品牌認知方麵的目標是品牌識別，那麼創意內容和頻率策略通常是：
1.運用圖象內容來表現品牌的包裝、商店標識、或者為了以後識別的名稱。
2.運用色彩內容來進一步幫助品牌識別。
3.相對簡短的反應時間就足夠。
4.相對低的頻率就足夠。
當廣告活動品牌認知的溝通目標定為品牌回憶時，創意內容和頻率策略通常是：
1.運用詞語內容（書麵或口頭詞彙）來傳達品牌名稱；
2.沒有色彩要求。
3.相對簡短的反應時間就足夠。
4. 在購買周期內通常需要高的頻率，使品牌名稱與類別需求之間的關聯被頻繁地重複。

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