廣告對品牌的影響及廣告受眾調查研究報告(doc 15頁)

廣告對品牌的影響及廣告受眾調查研究報告目錄：
第一篇、受眾對各種廣告接觸、印象及評價
第二篇、電視廣告受眾的情況及特點

廣告對品牌的影響及廣告受眾調查研究報告內容簡介：
現代社會廣告幾乎無處不在，從電視到廣播，從報紙到雜誌，從路牌到燈箱，從車站到機場等等，俯首抬眼，目之所及，皆有廣告，讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在並不是目的，其根本在於能否給人留下深刻的印象，有效的傳遞某種特定的信息，並對人的行為構成影響的因素。
以下為對目前國內廣告受眾進行調查研究的結果
第一篇、受眾對各種廣告接觸、印象及評價
一、 受眾對四大傳媒接觸以電視收看遙遙領先
電視、報紙、廣播、雜誌四大傳媒曆來是廣告信息傳播的幾種主要傳媒形式，了解不同受眾群體對這幾個主要傳媒的接觸程度對廣告研究及廣告活動都具有十分重要的意義。如果我們做廣告宣傳時，不了解當地受眾對傳媒的接觸情況，就會帶有很強的盲目性，難以實現廣告投入與廣告回報的最佳組合。
（一）75%以上的受訪者每天看電視超過一小時，聽廣播、看報紙和雜誌低於一小時
調查結果顯示，受眾對不同傳媒的接觸程度與文化水平、職業、地域等因素有著十分密切的關係。主要表現為以下幾個特點：
（二）報紙和雜誌接觸程度受文化程度限製，文化高者接觸相對較高。
以報紙為例，文化程度在小學及以下的受訪者中有56.6%從不接觸，初中者比重為29.8%，高中者比重為6.9%，大專及以上者從不接觸報紙的比重為1.4%，可見文化程度是影響受眾對傳媒接觸的重要因素，文化程度越高的人對 傳媒的接觸程度越高。
（三）不同職業受眾對媒體接觸程度存在較大差異。
幹部、公司職員、技術人員每天接觸三種傳媒的比重較高，且對報紙的接觸程度尤為突出，幹部每天接觸報紙在1小時以上的比重高達64.4%，技術人員和公司員工分別為50.0%和45.9%。

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