現代廣告策劃中存在的問題與相關建議概述(doc 19頁)

現代廣告策劃中存在的問題與相關建議概述目錄：
第一章、廣告策劃概述
第二章、現代廣告策劃中存在的問題
第三章、廣告策劃的幾種實施策略剖析
第四章、廣告策劃的有關建議

現代廣告策劃中存在的問題與相關建議概述內容簡介：
第一章、廣告策劃概述
近年來，隨著社會的發展、市場機製的不斷改革和變化，中國正成為國際資本看好的投資熱土，廣告是企業融通資金的必要條件，對企業的發展和成長起著越來越重要作用。廣告對於企業的成敗占著一半的因素，一則好的廣告能使一個默默無聞的企業或產品變得人竟皆知。而一宗廣告的成敗卻在於廣告策劃這個重要的環節。
廣告策劃在廣告中起著非常重要的作用，廣告策劃包含許多的內容，包括廣告目標、廣告調查、廣告定位、廣告預算、廣告策略及廣告效果。
1.1.廣告策劃的涵義：
廣告策劃是根據廣告主營銷傳略策略以及市場產品，消費者競爭者狀況和廣告環境，遵循係統性、可行性、針對性、創造性、效益性原則，為廣告主整體經營提供規範科學的廣告活動規劃方案的決策活動過程。
廣告策劃需要一定的依據，它不是憑空臆斷，而是科學的決策。首先是根據廣告主的營銷戰略和策略，其次是依據事實和相關的信息。沒有信息的決策是盲目的，要依據客觀信息，這個客觀信息主要包括市場產品、消費者、競爭者的情況以及廣告環境。廣告策劃要為廣告主整體經營提供規範科學的廣告過程。在這個過程中要遵循一定的原則，體現一定的效益。

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