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綠耘生物營銷推廣企劃案(ppt 56頁)

所屬分類:
市場推廣
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生物, 營銷推廣, 推廣企劃案
綠耘生物營銷推廣企劃案(ppt 56頁)內容簡介

綠耘生物營銷推廣企劃案目錄:
一、 起:市場分析
二、 承:激發價值
三、 轉:戰略定位
四、 合:營銷攻略

綠耘生物營銷推廣企劃案內容提要:
1 宏觀環境研判
飼料行業具有地域性強,進入壁壘低、集中度低等特性。
隨著企業規模與影響的逐步擴大,飼料行業品牌呈現出由產品品牌、企業品牌、行業品牌的轉換。
行業內規模化、產業化、國際化趨勢凸顯。
全國惠農政策支持的大環境,如08養豬八大扶持政策,對飼料行業整體是個利好。
與此同時,隨著糧食價格上漲,養殖業的不景氣,夾在種植業和養殖業之間的飼料工業完全也進入了微利時期。
希望、正大領袖品牌全國布局,通威、海大、禾豐、大北農、鐵騎力士等全國一線或區域性強勢品牌地方割據的市場態勢。
受國際國內大環境變化影響,整個行業的競爭日趨慘烈、麵臨眾多難題如銷售不暢,生產能力過剩;規模優勢無法發揮,成本居高不下;產品同質化嚴重,經濟效益明顯下降;亂放添加劑,質量參差不齊;市場秩序混亂,企業惡性競爭等
2 產品
‘飼料的效用在一個養殖周期內就能夠顯現,沒有過硬的產品,是無法真正站住市場的。
飼料市場的不確定性與以往相比大大增高,市場轉入買方,產品相對過剩。
產品同質、服務同質的市場大環境。
為避免比價,單一廠家多品牌複式開發市場


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