營銷策劃中創意的運用與步驟(ppt 24頁)

營銷策劃中創意的運用與步驟目錄:
1.營銷策劃中創意的運用
2.創意的步驟及開發途徑
3.創意的技法及效果測定

營銷策劃中創意的運用與步驟內容簡介：
營銷策劃是根據企業營銷的曆史、現狀而謀劃未來的行為。營銷策劃是一種創新行為，營銷策劃文案是智慧的凝結。營銷策劃要出智慧、要創新，就要把思維創意貫穿於營銷策劃的過程之中，創意成功與否是營銷策劃是否出新、是否出彩、是否別具一格的關鍵，從某種意義上說，創意是營銷策劃的靈魂。
營銷策劃及其實施的過程是企業與公眾相互溝通的過程
創意直接影響公眾對企業的印象
創意可以影響公眾的態度
創意是引導公眾輿論的依據
順應社會時尚，順應民意動向，把公眾輿論當作塑造良好企業形象的契機
防微杜漸，防患於未然，設計創意能預先避免不利的公眾輿論，一介入社會即以令人信賴、令人欽佩的形象出現；
·準確的切入點和超前的先導效應，能以石破天驚之舉製造新聞，能以先人一步的遠見卓識引導公眾輿論，並能在企業成長過程中化危機為提升企業形象的契機。
1．界定問題：將問題弄明白，並界定清楚，使問題突出顯露於眾；
2．搜集資料：從書刊、政府文件、企業檔案、財務報表中獲取信息，形成創意的基礎；
3．市場調查：明確目的、對象、方法、工作程序；
4．資料整理：將資料分析、加工，轉換為情報；
5．產生創意：在對各種資料分析的基礎上，觸發靈感、深入思索，形成符合實際的創意；
6．實施與檢驗：實施創意方案，並對創意的結果進行評價。

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