某進口葡萄酒營銷廣告策劃書(doc 6頁)

某進口葡萄酒營銷廣告策劃書目錄：　
一、市場分析
二、廣告目標
三、廣告創意
四、促銷活動
五、媒介安排

某進口葡萄酒營銷廣告策劃書內容簡介：
“JEANJEAN”牌葡萄酒是具有150年曆史的法國第二大酒廠(約翰釀造廠)生產的。該酒酒色金黃、透明，品質上乘，是行銷全球的中高檔葡萄酒，1993年該酒銷售額達10億元。為了打開中國大陸市場，該酒廠擬首選廈門飲料廠為合作夥伴，在廈門建立“JEANJEAN”牌葡萄酒的生產基地，並以此輻射全國。
隨著我國的對外經濟文化交流的增加與發展，越來越多的中國人願意接受洋酒消費並適應它的口味，同時，洋酒所帶來的獨特的異國文化也在不斷滲透。
一、市場分析
中國酒類消費已發生重大變化：白酒獨霸市場的格局已被打破，啤酒、黃酒、葡萄酒增勢迅猛；許多老牌白酒在市場上的領先地位受到了強勁的挑戰；洋酒正不失時機地搶占中國市場，伴隨其文化翩然而至。盡管目前洋酒消費大多還在高級飯店、酒吧、歌舞廳等場所，但由於其廣告攻勢的密集，加之一部分先富起來的人推波助瀾，洋酒似乎正成為一種時尚，向中國廣大市場逐步滲透。
該酒11度左右，適合中國人的飲酒口味，且符合國家發展低度酒的產業政策，有利於在各種媒介上開展廣告宣傳。
每瓶20元人民幣，是目前消費者普遍可以接受的。但我們認為並提議從推銷策略上的考慮，可將價格再作提高，使消費者在心理上形成“JEANJEAN”葡萄酒的中高檔形象。這樣，從中再抽取相當資金加強廣告促銷攻勢，以達到良性循環。
國內“王朝”、“長城”是葡萄酒中的老牌號，“龍威”作為新產品上市，雖將咄咄逼人，但屬於中檔次的國產葡萄酒。而“JEANJEAN”作為中高檔次的洋酒步入市場，在目前的市場背景下，迎合相當一部分消費者追求時尚的心理。

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