某鞋城整合推廣策略報告(ppt 102頁)

某鞋城整合推廣策略報告目錄：
第一部分：市場調研報告
第二部分：整合推廣策略

某鞋城整合推廣策略報告內容提要：
調研的重要性在此沒有必要綜述。調研關係著項目的定位和推廣訴求點的明確，項目定位如果不準確和訴求不明確極有可能導致項目全盤失敗。隻有認認真真的做調研才能發現問題，找出解決問題的辦法。
為此，我們本著科學認真的態度圍繞項目進行了較為詳細完整的調研。鑒於時間因素，我們的調研還不夠全麵，但已經讓我們較為全麵地了解本項目，並且足以支撐我們對本項目的整體定位和推廣。
市場競爭激烈
中國鞋類商品市場的主要特征體現為供大於求，價格穩中有降，市場競爭更加激烈；
★產量世界第一
中國每年製鞋60億雙，占世界製鞋總量的５１%，是全球最大的鞋業製造基地，其中皮鞋年產量為24億雙，占世界皮鞋總產量的40%，位居世界第一。中國同時是世界第二大鞋類消費市場，占全球消費總量的22%，僅次於美國。目前中國的製鞋產業中大約有20,000家，國內鞋類產量的85%為中低檔品，大多數中高檔鞋品均從國外進口；
★皮鞋成為消費重心
中國鞋類市場可細分為四大部份：皮鞋、膠鞋、布鞋及塑膠鞋。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外，各類鞋的消費結構亦有變化，消費重心逐步由膠鞋向皮鞋轉移，皮鞋的銷售比重由早期隻有9%已上升到目前的35%。

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