新利体育取现 與廣告策劃培訓講義(ppt 100頁)

新利体育取现 與廣告策劃培訓講義目錄：
一、企業經營
二、策略之意涵
三、市場區隔與產品定位
四、廣告管理
五、促銷活動總論

新利体育取现 與廣告策劃培訓講義內容簡介：
企業所從事的活動都能創造 價值, 故可稱為價值活動
價值活動 本身即為競爭優勢之來源
價值活動之組成－價值鏈－ 亦為競爭優勢之來源
它是一個品牌未來發展以及行銷計畫的根本藍圖.
它先行於所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略.
它點出品牌生存的源由.
一旦建立後,切勿隨意更動.
它界定一個品牌將以何種方式與它牌競爭.
定義
它描繪出消費者將把我們的產品歸屬於那些相像的品類中.
它包括了消費者為滿足一特定需求的所有選擇方案.
首先回答這個問題: 此產品將會「取代」誰?
消費者通常會把一新產品類推到現有的市場結構中而不會重新創造一新的市場定義
它是特定的消費者利益點.
最有意義的差異點應該以消費者最終的利益觀點表示.

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