美寶蓮品牌營銷策略報告(doc 5頁)

美寶蓮品牌營銷策略報告目錄：
一、企業介紹
二、大眾化的銷售渠道
三、強勢品牌形象塑造

美寶蓮品牌營銷策略報告內容簡介：
在《成功營銷？新生代某年—某年度品牌競爭力排行榜》中，美寶蓮以15.71%的市場分額、75.31%的忠誠度、83.62%的綜合競爭力指數位居彩妝市場這三個指標的第一名。其中，市場分額是第二名的3倍，綜合競爭力指數比第二名高出60多。
企業介紹
某年，美國一位化學家發明了睫毛膏，某年，他以自己妹妹的名字美寶蓮（Maybelline）注冊了公司。某年12月，美寶蓮歸入世界最大化妝品集團巴黎歐萊雅旗下。現在，美寶蓮行銷世界50多個國家，是眾多地區的領導品牌。某年，美寶蓮進入中國，在廣州設立了第一個形象專櫃，並在蘇州設立了工廠，用全進口的原料生產彩妝產品。五年裏，陸續推出盈潤唇膏、妍彩不脫色唇膏，奇妙特翹睫毛膏、瞬彩指甲油、妍彩持久粉底液五大深受消費者喜愛的明星產品。某年、某年、某年美寶蓮唇膏銷量獲全國第一，某年，睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。
與大多數跨國品牌進入中國市場隻走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，並且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線。而渠道的便利性與價格的親和力並沒有損害美寶蓮的品牌形象，通過大手筆的廣告投入和高檔商場的專櫃建設，美寶蓮使自己成為時尚、潮流的代言人。相比較在中國彩妝市場上進攻高端功力不夠，走大眾路線又流於大路貨的國產品牌，美寶蓮在矛盾中求得了統一。

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