摩托羅拉公司移動電話新世紀營銷管理創新(doc 26頁)

摩托羅拉公司移動電話新世紀營銷管理創新目錄：
一、前言
二、摩托羅拉公司在移動通信市場上營銷戰略淺析
三、世紀初中國移動通信市場分析
四、中國移動通信市場消費者購買行為分析
五、摩托羅拉公司提供產品的多元化和服務的差異化
六、摩托羅拉公司建立起有中國特色的營銷渠道
七、摩托羅拉公司手機定價策略及手段
八、摩托羅拉公司的營銷傳播策略及組合
九、參考文獻

摩托羅拉公司移動電話新世紀營銷管理創新內容簡介：
一、前言
本文通過對自某年來摩托羅拉公司在中國移動通信市場上推出新型號手機時營銷策略的製定及具體實施活動的分析，探討摩托羅拉公司在推出新產品時在營銷戰略製定、消費者購買行為分析、目標顧客的確定、產品和服務提供、分銷渠道、價格製定、促銷手段采用等方麵采取的措施，並結合在《營銷管理》課程中學到的知識進行分析。
二、摩托羅拉公司的在中國移動通信市場上的營銷戰略淺析
2.1摩托羅拉公司的發展曆程
摩托羅拉公司是提供集成通訊解決方案和嵌入式電子解決方案的全球領導者。公司最早生產整流器和車載收音機，在四、五十年代得到不斷的發展壯大。六十年代，摩托羅拉開始拓展海外市場，逐漸成為一個全球性公司。目前，摩托羅拉在全球共有近14萬名員工，業務範圍涉及無線通信、半導體、汽車電子、寬帶、網絡和互聯網接入產品等。公司某年的全球銷售額為331億美元，在“財富500強”中位列第34名。公司現任董事長兼首席執行官是克裏斯托夫?高爾文。 摩托羅拉公司在紐約證券交易所的上市代碼為NYSE.MOT。
摩托羅拉於某年進入中國，首先在北京設立辦事處，後於某年在天津注冊成立摩托羅拉(中國)電子有限公司，生產尋呼機、手機、對講機、無線通信設備、半導體、汽車電子等，產品銷售到中國和亞洲其它市場。目前，摩托羅拉公司是中國電子領域最大的外商投資企業和美國在華最大的投資商之一。 某年9月，《財富》周刊把摩托羅拉列為第二家在華整體最受讚譽的公司，公司在總共11項評比中有5項排名第一。

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