綠色產品的整體營銷策略講義(doc 39頁)

綠色產品的整體營銷策略講義目錄：
一、綠色產品的開發
二、綠色產品的整體策略
三、綠色產品定價策略
四、綠色產品分銷策略
五、綠色產品促銷策略
六、策略研究所選的參考案例.

綠色產品的整體營銷策略講義內容簡介：
一.綠色產品開發
綠色產品是指在生產、使用及處理過程中符合環境要求，對環境無害或危害極小，有利於資源再生和回收利用的產品。綠色產品包括可直接改善生態環境的產品，及可減少對於人類社會和環境的實際或潛在損害的產品。在對環境的末端治理不能解決問題的情況下，從技術創新、產品設計、產品生產到產品包裝等各環節、全過程著手，來開發能減少乃至防止汙染和環境破壞的綠色產品，已成為時代的呼喚。同時，綠色產品的開發也是保證企業實施綠色營銷、塑造綠色企業形象的關鍵性、戰略性問題。
1　綠色技術開發
隨著環境問題的日益嚴重，技術受到越來越多的關注。人們曾一度簡單地將技術看作是環境破壞與負效應的原因，從“技術萬能主義”走向“技術罪惡主義”。實踐使人們意識到技術的兩麵性，技術這把雙刃劍既可以成為環境汙染的主要原因，也可以成為解決這個問題的重要途徑。綠色產品的開發，更是離不開綠色技術的支撐。
1.1 綠色技術的界定及創新
綠色技術是指人們以保護生態環境為宗旨，在利用自然、改造自然的生產勞動中積累的經驗和知識。技術的源泉是研究與開發（R&D），某年對美國的調查結果顯示：領先大公司有87%在研究與開發上受到環境問題的影響，其他公司也有79%在R&D上受到其影響，平均每個R&D管理者大約要花5～15%時間在環境管理與安全健康問題上；在財力上美國246個企業的13.5%的R&D經費直接與環境有關，以此比例推算，美國工業大約每年有100億美元是花在環境研究與開發上的①。
近年來，國際專家對綠色技術的範圍的界定，即對綠色研究與開發的認識，已從產品製造過程發展到產品自然生命周期各個階段。強調綠色產品的研究與開發應從關注產品生命周期的某一階段轉變為關注自然生命周期的全過程，最終關注各企業的產品自然生命周期間的關聯。因此產品的自然生命周期在綠色技術中成為一個重要的因素。

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