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寧波華能營銷管理設計(ppt 219頁)

所屬分類:
營銷知識
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寧波華能, 營銷管理設計
寧波華能營銷管理設計(ppt 219頁)內容簡介

寧波華能營銷管理設計目錄:
一、 營銷戰略
二、 營銷組織
三、 營銷管理
四、 銷售管理
五、 營銷相關流程

寧波華能營銷管理設計內容提要:
管理和引導:
1、采用正麵的鼓勵,例如給予特殊優惠、提高毛利、獎金發放、合作性廣告補助、POP支持和陳列獎勵等手段刺激經銷商。
2、探求經銷商的需要,共同規劃銷售目標、存貨水平、銷售培訓及廣告促銷計劃等方法,幫助其經營盡可能達到最佳水平。
3、懲罰,用終端鋪貨率、銷售量等指標考核經銷商,表現差的采用減低其毛利、減少服務或者終止關係等威脅經銷商。
舉措:
注重經銷商在當地的商譽,而非看重他實力的強弱。
考慮其營業規模的大小:成立時間、員工人數、覆蓋區域、發展趨勢等。
考察其經營項目,必須與華能產品相一致,且代理產品不宜過多過雜。
考察其銷售網絡,最好他有自己的零售店、銷售店。
業務的拓展能力,自有倉庫的麵積,銷售員的獎勵,售後服務的開展等。
其必須具備一定的財務能力,擁有足夠的營運資金。
考慮經銷商的營業地址,最好處於當地的商業中心,便於分銷。
經銷商在當地的社會影響力,同業對其的評價 。
考察經銷商的代理動機,選擇願意長期合作、穩定發展的對象。
考察經銷商對華能產品的業務拓展計劃,可每年每季度或每年審查。


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