恒安集團和電通廣告公司廣告活動的考量(ppt 61頁)

恒安集團和電通廣告公司廣告活動的考量目錄：
Ⅰ.恒安集團現在所需要的廣告公司
Ⅱ.有關電通—1.公司情況介紹
—2.服務特點介紹
Ⅲ.電通對恒安集團產品的認識
Ⅳ.合作方式探討

恒安集團和電通廣告公司廣告活動的考量內容簡介：
品牌不多的時期
新興市場
消費者對產品功能的要求不高，了解的也不多，能用就好，沒有過多的選擇
多品牌時期
品牌知名度
由於貼身使用，消費者
更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質感。
進口大品牌無形中給人以高品質的印象
中國是一個巨大的紙類產品消費市場，由於平均富裕程度的尚低， 因此在發展過程中的潛力仍然很大
但是由於外國 大的品牌的加入，國內品牌在市場的推廣方麵將會受到嚴峻的挑戰
市場的潛在威脅：1. 漸漸失去在大城市的市場
P＆G的護舒寶—已成為品牌領袖
不同區域的品牌市場占有率呈現不同的局麵
--一級市場的第一品牌群是∶護舒寶，蘇菲，嬌爽
--二級市場的第一品牌群是∶護舒寶，安爾樂，嬌爽
安爾樂在一級市場的表現不盡人意，而在二三級市場仍占有相當市場
恒安品牌的總體表現是∶沿海地區不如內地〈除福建省以外〉

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