電台廣播廣告文案寫作(doc 11頁)

電台廣播廣告文案寫作目錄：
一、廣播廣告的特點
二、廣播廣告文案的特點
三、廣播廣告文案的表現形式
五、注意廣播廣告文案三要素之間的配合

電台廣播廣告文案寫作內容簡介：
廣播廣告足以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限製等優點。但廣播廣告也存在著聽眾分散、可選擇性差、不可存留、直觀性差、城市傳播能力較鄉村弱等缺點。廣播廣告主要以文案為主，語言文案是最重要的傳播方式。同時，廣播廣告也綜合利用音樂、模擬音響等輔助形式，來強化廣播廣告對人聽覺的刺激，增強文案的表現力。
(一)廣播廣告的特點
廣播廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，要使聽眾一聽就明白，一聽就懂，就應該避免內容的空洞和抽象化、概念化，要善於運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述。
1．恰當應用廣播廣告中的有聲語言
有聲語言包括話語聲、感歎聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語聲是最主要的，也是構成要素中最重要的。
有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關鍵性要素，它必須具備如下特點：
(1)具體形象勝。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腑海中形成畫麵或圖像。充分發揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。
正文：
孫子：“爺爺，怎麼老喝茶。”讀茶葉罐上的名稱“雲南真紅茶”。

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