電視媒體廣告投放與企業營銷信息傳播研究(doc 15頁)

電視媒體廣告投放與企業營銷信息傳播研究目錄：
1、關注客戶傳播需求
2、客戶投放《天氣?資訊》廣告的需求研究
3、和諧匹配模型――匹配的才是最好的
4、結論

電視媒體廣告投放與企業營銷信息傳播研究內容簡介：
電視媒體廣告時間產品是企業營銷信息傳播的重要載體，但由於媒體受眾越來越分散化，受眾的心理需求、價值、信仰和生活方式的高度異質化，因此決定了受眾的媒體消費行為的多樣化和隨意性較強。對於廣告主來說，受眾分散化提供了更加細分化的媒體機會與更準確的定向廣告方式，也意味著麵對媒介環境越來越複雜，廣告投放費用越來越高昂，客戶在製訂媒介策略時越來越難以有效把握，如何尋求一個最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的廣告費用發揮最大化的傳播目標，是媒體與客戶得以長期和諧共贏必須麵對的一個課題。
實時天氣信息是預測性的新聞，氣象節目因具有新聞性與服務性而擁有的受眾優勢，使電視台普遍安排在高收視的新聞時段與黃金時間播出，但電視天氣欄目廣告因其無聲的特性，其媒介傳播價值往往被專業研究機構與客戶所忽略或低估，CCTV天氣節目作為覆蓋區域最廣泛、最有影響力的大眾新聞媒介，天氣預報欄目始終列在觀眾最經常收看的電視節目前三位。《天氣?資訊》欄目緊貼整點新聞，貫穿CCTV1與CCTV新聞頻道，全天播出20檔，是央視播出頻次最高的節目之一，其收視率自開播以來也始終位居頻道前列，並被眾多的知名企業與品牌選擇作為媒介傳播的重要構成平台。

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