別克君威廣告策劃方案(doc 29頁)

別克君威廣告策劃方案目錄：
第一部分：市場調查 ............................3
第二部分：廣告策略............................24
第三部分：廣告計劃 ...........................27
第四部分：廣告活動的效果預測和監控（略）.................29

別克君威廣告策劃方案內容簡介：
一、營銷環境分析
1、企業新利体育取现 環境中的宏觀製約因素
（1）企業目標市場所處區域的宏觀製約因素
<1> 國民經濟運行狀況良好,經濟增長強勁
某年我國經濟增長加快，綜合實力進一步增強，全年國內生產總值116694億元，按可比價格計算，比上年增長9.1%，加快1.1個百分點。全國居民消費價格總水平比上年上漲1.2%。國際收支狀況良好。全年對外貿易順差255億美元，比上年減少49億美元。利用外資繼續增加。外彙儲備大幅度增長，年末國家外彙儲備達到4033億美元，比上年末增加1168億美元。人民幣彙率保持基本穩定。經濟效益明顯改善，運行質量進一步提高，稅收總收入超過2萬億元，達20450億元，比上年增長20.3%，增收3446億元。工業生產高速增長，全年全部工業增加值53612億元，比上年增長12.6%。同時，城鄉居民生活質進進一步提高，去年城鎮居民人均可支配收入某年，我市城鎮居民人均可支配收入13882.6元，比上年增長11.4%，扣除物價因素實際增長11.2%，比某年翻了一番，其中：人均工薪收入增長12.8%；人均轉移性收入增長12.7%；人均財產性收入增長1.1倍。受非典因素影響，人均經營淨收入下降7.4%。預計某年我國的國民經濟仍將保持旺盛的增長勢頭。
汽車工業的發展與國民經濟GDP的增長（見圖1-1）有密不可分的關係，據國家統計局最新預測資料顯示，中國近五年的國民經濟發展與汽車增長速度呈平穩的遞增態勢(見表1-2)。中國近年以來及未來10年的GDP增長率將以較高的速度增長。超過人均4000美元的城市在某年超過28個。按照國際經驗，人均GDP4000美元左右，就到了汽車進入家庭的時候，這是發達國家進入汽車私人消費時期具有普遍意義的規律。

..............................