大富豪購物廣場整合營銷推廣策略(ppt 77頁)

大富豪購物廣場整合營銷推廣策略目錄：
一、市場概述
二、行業分析
三、品牌規劃
四、品牌戰略
五、媒介計劃

大富豪購物廣場整合營銷推廣策略內容簡介：
SHOPPINGMALL現狀
產生於二十世紀初，盛行於五六十年代，逐漸風靡歐、美、日及東南亞國家
集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅遊為一體，以綜合性經營模式與完美的環境配套設施掀起了商業經營方式的新浪潮
北京、上海、東莞、沈陽、成都已有頗成規模的SHOPPINGMALL，銅鑼灣是深圳首倡MALL的大型購物廣場
影響商場成敗的要素
價位：價格差異是消費者購買意向形成的主因之一
環境：環境好壞決定消費者的消費評判和選擇
品牌：強勢品牌是最好的質量證言
服務：優質的服務是商場長盛不衰的原動力
位居寶安區中心地帶，得天獨厚的地理位置，充滿詩意的周邊環境（有靈芝公園、冠城世家等）
入駐商場的品牌30%以上為國內外知名品牌
超市、餐飲、酒店、娛樂以休閑廣場帶動周邊的年輕活力，倡導新的高品味文化氛圍，引領流行時尚，樹立鮮明的經營個性
提供具有休閑、聚會、娛樂的購物廣場，提供創造力、生動活潑、具有趣味價值的綜合性消費廣場

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