提煉營銷傳播的概念與途徑分析(doc 10)

提煉營銷傳播的概念與途徑分析目錄：
一、引子
二、營銷傳播概念是什麼？
三、為什麼要提煉營銷傳播概念？
四、如何提煉營銷傳播概念？
五、30種途徑

提煉營銷傳播的概念與途徑分析內容簡介：
引子
在研究營銷傳播概念的過程中，筆者總結了中國曆年來的優秀營銷傳播概念，並先後刊發了“中國十大經典營銷傳播概念”和“中國優秀營銷傳播概念10例”兩文，同時，也總結了一些理論和方法，然而，在這其中，筆者最大的感受是“水無常勢，兵無常法”，因此，本文不多談理論，更多是通過方法和案例給大家以啟發。
營銷傳播概念是什麼？
每一種產品總要給消費者購買的理由（利益或價值），我們需要把這種理由傳達給消費者，而這種傳達需要一些清晰的概念以便消費者更容易地理解，這就是我們需要的營銷傳播概念。營銷傳播概念並不但單指一句廣告語，還可以是一個說辭，或者是廣告文案中的一部分解釋等等。
為什麼要提煉營銷傳播概念？
就產品本身來講，大家給消費者的購買理由似乎都一致，如手機為你提供溝通的便利，汽水讓你解渴，冰箱讓你冷藏事物等等，但是在競爭激烈的市場環境中，這遠遠不足以成為購買的理由，因為產品本身的功能是同質化的，而消費者的需求卻是多樣化個性化的，這種情況下，差異化成了永恒的營銷法寶。由於產品本身實質性的差異很難找到而且實現的難度較大（如涉及技術成本、模具成本等），在這種情況下，提煉優秀的營銷傳播概念成了一種簡潔有效的營銷法寶，功能有限、技術突破有限，而消費者心理感受是無限的。

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