八仙"牌係列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書(doc 5頁)

八仙"牌係列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書目錄：
一、廣告目標
二、目標市場策略

八仙"牌係列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書內容簡介：
一、廣告目標
1、企業目標
通過一係列廣告宣傳促銷等活動，使"八仙"牌係列速凍食品（寧波湯圓為主）在浙江省範圍內（寧波為主要市場）順利推出，並逐漸形成一定的品牌知名度，成為速凍食品市場尤其是寧波的速凍食品市場的一枝新秀，與五豐、龍鳳、思念等同分得較大的市場份額。
2、根據目前市場實際情況可達到的目標
?使"八仙"在各類速凍食品中脫穎而出。
?市場占有率超過"思念"，並力爭趕上"龍鳳"。
?使"八仙"成為"五豐"、"龍鳳"、"思念"三大品牌強有力的競爭對手。
3、本次廣告活動的目標
?本次廣告活動為一年，通過廣告、促銷整合行銷方案，力爭在這一年內使"八仙"的品牌認知度達到60—70%。
?一年內使"八仙"的市場占有率達到20%左右。
注：上述目標所針對市場主要指江浙市場特別是寧波市
二、目標市場策略
1、目標市場幾個主要問題
企業主要要解決的問題：通過前期的市場調研，根據觀察訪談以及問卷數據統計的結果，已對目前寧波速凍食品的消費群體的消費習慣、消費心理等有了一定的了解。接下來，作為一個新推出的品牌，就很有必要對整個市場進行細分，區分消費者的共性特征以及不同消費者的不同需求，忽略那些根本不考慮速凍食品的消費者，找出適合本企業、本產品的目標消費群，並確定合理的目標市場策略，以本產品特有的優勢，如傳統、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及寧波傳統特色的消費者，爭取他們對產品的認知，並促使他們產生購買行為。

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