海爾波輪洗衣機市場分析與品牌規劃建議(doc 40頁)

海爾波輪洗衣機市場分析與品牌規劃建議目錄：
一、市場分析
二、消費者分析
三、品牌規劃建議

海爾波輪洗衣機市場分析與品牌規劃建議內容簡介：
曆史回顧
就整體洗衣機市場而言，中國消費者在短短20年經曆了世界洗衣機發展的曆史。
基本趨勢
國際上洗衣機功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動控製）、細分化（針對大家庭、公共事業單位、洗衣店等）發展。
目前國內市場上，產品多以滿足消費者洗淨需求為主，單桶全自動產品為市場主導產品
就整體國內洗衣機市場來看，市場版圖已劃分的比較清楚，對海爾來說要鞏固以有的疆域，擴張相對較弱的市場。
各諸侯的暢銷品牌功能差異化並不明顯，產品同質化較高。
價格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號價格相差不大 。
除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。
消費者對洗衣的不滿意
衣物磨損
－衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物
費水、洗衣粉
－由於大部分的洗衣機沒有合理的水位選擇。因此，衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。
現階段消費者的主要需求還停留於對洗衣潔淨程度的要求，還有未被滿足的空間。
其次是衣物磨損、費水、洗衣粉溶解的不滿意。

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