新利体育取现 環境培訓講義(ppt 29頁)

新利体育取现 環境培訓講義目錄：
第一節、營銷環境概述
第二節、微觀營銷環境
第三節、宏觀營銷環境

新利体育取现 環境培訓講義內容簡介：
第一節、營銷環境概述
一、營銷環境的含義
由企業營銷管理職能外部的因素和力量組成的，製約企業生存和發展的外部環境的總和。
二、營銷環境的構成
1、微觀營銷環境（直接營銷環境）：直接影響和製約企業經營活動的各種因素的總和。包括：顧客、供應商、營銷中介、競爭者、公眾等因素。
2、宏觀營銷環境（間接營銷環境）：間接影響和製約企業經營活動的各種因素的總和。包括：人口、經濟、自然、技術、政治、法律、社會文化環境等因素。
企業的營銷活動要適應營銷環境，要改變創造營銷環境。
第二節、微觀營銷環境
一、供應商
向企業提供生產產品和服務所需資源的企業或個人。
1、供應商對企業營銷活動的影響
供貨的及時性和穩定；供貨的質量水平；供貨的價格水平
2、企業對供應商的協調
樹立雙贏觀念；對供應商進行分類管理；使供應商多樣化；加強與供應商的信息溝通
二、營銷中介
為企業營銷活動提供各種服務的企業的總稱。
包括：中間商、實體分配機構（物流企業）、金融機構、營銷服務機構（廣告公司、財務公司、谘詢公司等）
三、顧客（目標市場）
分類：消費者市場、生產者市場、轉售商市場、政府市場、國際市場

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