某海南航空CCTV廣告媒體策劃案(ppt 23頁)

某海南航空CCTV廣告媒體策劃案內容提要：
經濟半小時（重點）
CCTV-2，也是全國最具影響力的經濟資訊節目，載體形象好。
目標受眾集中，目標到達率高，受眾忠誠度高，接觸關注度高；
廣告幹擾度較小，廣告環境較好，節目與廣告有一定相關性；
建議廣告以15秒和30秒隔周投放。
嚐試參與讚助可能的入世專題。
考慮受眾收視連續度不高，建議媒介行程上為連續型全程覆蓋。
建議在9月份重點投放期，在欄目內另一廣告段位增加投放5秒標版，強化印象。
CCTV-2 對 話（重點）
CCTV-2兩個新銳商業談話節目，《對話》的社會影響力高，載體形象好。《贏家》則具有很強技術性，吸引了很多白領精英。
目標受眾集中，目標到達率高，受眾忠誠度高，接觸關注度高；
廣告幹擾度較小，廣告環境較好，節目與廣告有較強相關性；
建議《對話》以30秒為主，贏家以15秒為主。
尋求CCTV配合，探討讚助《對話》的可能性和方式。
周播節目，建議媒介行程上以連續型為主，全程覆蓋。
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