上海時裝公司男裝部國慶促銷策劃報告(doc 22頁)

上海時裝公司男裝部國慶促銷策劃報告目錄：
一、市場分析...........................4
二、促銷策劃（方案）.......................10
三、附件.............................15

上海時裝公司男裝部國慶促銷策劃報告內容簡介：
（一）市場狀況分析
1、上海市服裝市場總體特征
（1）市場規模巨大，主渠道百貨店的服裝銷售最為可觀
上海市服裝市場規模巨大，發展潛力可觀。據上海市統計局數據顯示，某年上海市銷售各類服裝1.6億件，銷售規模在250億元左右。某年全年銷售服裝1.78億件，同比增長了10.9%。
某年百貨店的服裝銷售規模達到100億元左右，服裝類商品銷售占到其零售總額的46%。巨大的市場規模吸引著來自世界各地的時裝品牌，多元的文化使得上海的服裝市場魅力十足。
（2）國際元素、時尚元素凸顯
國際的、時尚的、多變的元素充斥在上海市服裝市場的各個角落，風格各異的服裝使得上海市的服裝市場豐富多樣。各類服裝的強勢品牌已經逐漸形成，市場地位不斷鞏固。消費檔次的不斷提升、高端化水平越來越高正成為上海市服裝消費的主要趨勢。
（3）女裝以絕對優勢占據了服裝市場的主體地位，各服裝品類銷售增長迅速
女裝的銷售額貢獻率達到了40.9%以上，男裝的銷售額貢獻率為27.2%，這兩類服裝市場份額合計接近70%，對整個服裝市場的變化影響起到了舉足輕重的作用。近兩年來，這兩類服裝銷售增速較高，平均增速都在10%以上，其中：某年女裝的銷售增長率將達到了18.7%，男裝的銷售增長達到14.8%。

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