市場產品競爭服務品牌等評估的40個問題(doc 7頁)

市場產品競爭服務品牌等評估的40個問題內容提要：
市場產品競爭服務品牌等評估的40個核心問題
1.該項產品或服務在過去3年間，市場之需求量或接受程度是否顯著增加?
答：未顯著增加少量增加大量增加。過去市場上的需求量如果顯著增加時，表示目前仍應處於成長階段，而市場成長否，是決定此一行業前景的絕對重要指標。當市場需求量大量增加時，對加盟者最為有利。
2.加盟總部或是其他機構（如各種協會或政府單位），對未來3年該產品或服務的估計。（相對於目前需求量而言）
答：少量成長（10％以下） 中量成長（11％－50％） 大量成長（50％以上）。除了過去需求量的記錄之外，由各機構或是加盟總部對未來市場成長預測，則是另一項行業前景指標，必須注意的是，編製此一數據的單位，必須是參考有關人口統計資料、政府景氣預測或其他背景資料而預測的，而並非隻是憑空臆測、一廂情願的看法。
3. 該特許品牌及產品的生命周期正處於哪一個階段？
答：創新期、成長期、成熟期、衰退期。產品生命周期指的是產品生命曆程，如同人生一般，處於創新期的產品，其經營風險較高；成長期最佳；而邁入成熟期的產品，則必須配合較多的行銷活動使其較具競爭力；衰退期產品則可以完全不予考慮。
4. 該產品或服務的主要消費群（目標顧客）在所預定開店區域內，約占總人口數的百分比為何？
答： 10％以下、21％－50％、51％以上開設加盟店營業區域內，目標顧客群的多寡，將決定加盟店營業額，但是必須占多少人口比例始為有利，則各不相同，因為必須視加盟店類型、購買型態（如重複購買頻率）與購買量而定。
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