營銷策劃的原理與理念（PPT 29）

營銷策劃的概念
營銷策劃(策劃，企畫、企劃)，是指在對企業內、外部環境進行準確分析，並有效運用企業經營管理資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷行為的方針、目標、戰略、策劃及實施方案的預先設計和規劃。

菲利普·科特勒對策劃作了這樣的解釋：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關於未來的事物的。也就是說，策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關係，衡量未來可采取的措施，作為目前決策之依據。即策劃是事先決定做什麼，何時做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們之地和我們未來要經過之處。”

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