月餅新品上市行銷策略案(ppt 57頁)

月餅新品上市行銷策略案目錄:
一:行銷環境剖析
二:行銷策略的規劃
三:行銷核心突破點的演進
四:產品傳播概念的提取
五:推廣策略

月餅新品上市行銷策略案內容簡介:
中秋佳節即將來臨，安德魯森的“青稞月餅”此時也即將上市，此時怎樣將產品的全新理念區別於其它競品，同時以一種最佳形式作為事件的突破點，將產品的延伸賣點在一定時間進行有效曝光，用以達到一定的連鎖效應。
一個極具歐式風格的外來烘焙品牌，借中國本土傳統文化母體，推出一款以中式基調為載體，以高原青稞象征綠色、健康中秋消費理念為產品差異化訴求的一次新品營銷。短期促進本款月餅新品銷售業績，長期提升品牌整體價值。
新品媒體發布會公關活動，旨在將全新概念的安德魯森青稞月餅新品上市包裝為高媒體曝光率與高公眾關注度的營銷事件。強化新聞事件的時效性（中秋月餅新品）與公信力（青稞健康理念），尋找新聞事件的“爆破點”（全新中秋消費體驗）。 以“事件爆發”的理念 ，借“媒體發布會”信息傳遞與放大效果，引起關注度較高的連帶效應。

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