概念營銷管理創造的基本原則(ppt 31頁)

概念營銷管理創造的基本原則目錄:
一、概念營銷及其產生
二、概念營銷興起的社會背景和理論基礎
三、如何創造營銷概念
四、概念創造的原則
五、概念營銷的傳播

概念營銷管理創造的基本原則內容簡介:
所謂概念營銷，指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，並喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。
概念營銷著眼於消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。目的使消費者形成對新產品及企業的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務概念等，以便順手牽羊，增強企業的競爭性實力。
消費者願意購買某種產品而不買其它產品，是接受相應消費觀念的結果。產品上市前隻有從觀念上促成消費者新的認知，並將觀念附載在相應的產品及企業形象上，繼而轉化為特定產品或品牌概念，才能引起消費者的欲求及購買行為。因此，建立新概念可以看作是形成和改變消費者態度、指導消費者購買投向的基礎性條件。
概念營銷就是指企業根據社會、文化及其發展趨勢和消費者的心理需求，創造符合消費需求的、具有核心價值理念的軸心概念，並通過推出這一概念向消費者傳播商品品牌，包含功能取向、價值理念、文化內涵、科技知識、時尚觀念等，以引起消費者心理共鳴並產生購買行為的一種差異化營銷方法。

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