廣告文案的創意寫作方式(ppt 62頁)

廣告文案的創意寫作方式目錄:
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的創意
第三節 廣告文案寫作
第四節 不同媒體的廣告文案寫作
第五節 加盟商指南的寫作

廣告文案的創意寫作方式內容簡介:
廣告是市場經濟的產物，是必須按照經濟規律行事的一種經濟活動。廣告文案的定義定義：廣告文案是指與廣告作品有關的一切語言文字、圖片、裝飾、編排策劃等內容。
標題是表現廣告的主題，在廣告文案中占據著主導地位，它是一則廣告的導人部分。
標題的主要作用在於吸引受眾，它通常位於廣告作品中最醒目的位置，引起受眾注意，誘導受眾閱讀正文。廣告標題的成功與否，會直接影響到廣告內容的傳播。新穎、獨創、簡潔明了、易識易記、便於傳播的廣告標題，能夠使廣告產生良好的宣傳效果。
廣告語，又稱“廣告口號”，是在廣告階段性戰略中反複使用的一種精練的口號式語句。廣告語與廣告標題在表現形式和寫作要求上有許多不同之處，都是僅用一兩句話來表達一個廣告主題，因此也有許多廣告作品的廣告語就是廣告標題。
廣告文案不同於純文學作品，它強調功能第一。麵對不同內容、不同主題、不同對象、不同媒介的廣告，廣告文案必須按照其不同的特征和要求，有的放矢，以適合不同的廣告信息與目標。

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