整合營銷戰略(doc 8)

在全員營銷時代，整合營銷（IMC）戰略既是企業開展新利体育取现 活動的利器，也是企業管理中整合各種有效資源，實現企業發展的有效手段。

�牐犝Q生於20 世紀90 年代的整合營銷傳播理論，是以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。整合營銷傳播理論一經產生就得到了廣泛的應用。

�牐犝�合營銷戰略目前在我國的應用主要局限於大企業，且主要應用於企業形象塑造、品牌傳播、新利体育取现 要素的組合等領域，重點是被作為一種營銷手段。隨著整合營銷理論的不斷發展，其創始人——以美國的舒爾茨等為代表將其內涵和應用範圍不斷擴展，認為整合營銷應該走出營銷而進入企業戰略管理的層麵，並用其對企業組織和管理模式進行再造。通過長期研究和實踐，我們發現，整合營銷不僅對於大企業，而且對於中小企業，特別是那些資源有限、競爭力弱，而又處於完全競爭市場中的中小企業，也具有十分重要的應用價值，並且整合營銷理論在這類企業中既可作為一種營銷理念和營銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體製和管理手段，從而使發展了的整合營銷可以得到更充分的實施。因此，整合營銷應該成為中小企業整合各類資源，實現有效傳播和戰略管理的有效手段。

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