電視媒體影響力的評估體係(ppt 66頁)

電視媒體影響力的評估體係目錄:
一、背景：媒體價值的雙重決定因素：量化與質化
二、方法：電視媒體質化評估體係探索性研究
三、發現：電視媒體影響力綜合評估研究與基本結論
四、應用：電視媒體影響力綜合評估體係的應用方法

電視媒體影響力的評估體係內容簡介:
通過調查和因子分析，確定各因子對媒體廣告效果的貢獻大小，再根據各因子的貢獻，組合成為一個指標，用以比較不同電視台的差異.
影響力（MI— media impact）是指電視媒體通過信息傳播的方式，影響社會大眾觀念和行為的能力，包括可信度、喜好度和廣告環境三方麵。
可信度（MC— media credibility）電視受眾對媒體信賴的程度，是媒體展現出贏取觀眾信任的能力。
喜好度（MP— media preference）電視受眾對媒體的喜愛程度，是媒體展現出贏取觀眾收視偏好的能力。
廣告環境（AE— advertising environment）電視受眾對媒體所播出廣告的認可程度，是媒體展現出發揮廣告傳播平台效能的能力。

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