愛立方品牌營銷策劃方案--中國國內乳業探析(doc 7頁)

愛立方品牌營銷策劃方案
中國國內乳業探析
我國乳製品市場是一個新興的、發展速度極快且具有特大發展空間的市場。在此我對國內乳製品行業的基本狀況、原料市場情況、消費特點、市場狀況、生產狀況、市場的競爭狀況和行業發展動勢，並且結合當前實際情況給出市場、價格策略、重組及產業化做一點探討和分析。
07年我國乳業總產量達到12800萬噸，與06年相比增長了4.1倍，人均乳業占有量達40千克；乳製品工業總產值達2703億元，與06年相比增長了9.9倍；城鎮居民家庭人均乳製品消費支出達184.7元，與06年相比增長了5.0倍。當牛奶成為三生活必須的食品。乳業的快速發展，帶動了奶牛養殖業、飼料種植業、運輸業、乳業機械製造業、包裝印刷、零售等相關產業的發展。帶動農民致富的熱情。
進入2008年以來，世界經濟逐步從低潮中恢複，經濟持續複蘇，全球需求旺盛而又穩定，乳製品的需求也開始逐步上升。加之前兩年乳製品低迷時大量奶農放棄了奶牛的飼養，所以導致目前全球原奶供應量始終偏緊。供求之間的矛盾日益明顯，推動全球乳製品價格不斷上漲。“在過去的8年中，我國乳業以驚人的速度在發展，進入了世界乳業大國的行列。這表明，我國乳製品業的發展對全球乳製品市場的影響與日俱增。
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