網絡營銷之定價策略分析(ppt 84頁)

網絡營銷之定價策略分析目錄:
第一節:網絡營銷定價概述
第二節:網絡營銷定價策略

網絡營銷之定價策略分析內容簡介:
網絡營銷定價的概念價格對消費者心理始終有著重要的影響,隻要價格超過消費者的心理界限,消費者難免會怦然心動地改變既定的購物原則.在網絡條件下,網絡交易成本的交易較低,網上交易的互動性,顧客選擇的餘地增大,交易的形式多樣化,造成商品的價格彈性較大.因此企業應充分審視所有銷售渠道的價格結構,設計合理的網上 交易價格.價格確定的技巧將受到較大的的製約,但同時也為以理性的方式研究擬訂價格策略提供了方便.
在網絡營銷戰略中，可以從降低營銷及相關業務管理成本費用和降低銷售成本費用兩個方麵分析網絡營銷對企業成本的控製和節約。互聯網的應用將為企業其他職能部門節約哪些些成本。
差別定價被認為是網絡營銷的一種基本的定價策略，一些作者甚至提出在網絡營銷中要“始終堅持差別定價”[i]，然而，沒有什麼經營策略在市場上可以無往不勝，差別定價雖然在理論上很好，但在實施過程中卻存在著諸多困難，我們將以亞馬遜的一次不成功的差別定價試驗作為案例，分析企業實施差別定價策略時麵臨的風險以及一些可能的防範措施。

..............................