某品牌紅茶推廣方案(ppt 202頁)

某品牌紅茶推廣方案內容提要：
3點理由不支撐
理由1：競品繁多，很難脫穎而出
理由2：渠道單一，很難有突破
理由3：功能普通，很難引起年輕消費者注意
理由1：競品繁多，很難脫穎而出
如果隻是定位在一個解渴，給人體提供養分及活力的產品 , 動感紅茶將麵臨競爭對手繁多的問題。
幾乎所有的功能型飲料，如彙源力捧的“他＋她”營養素水、樂百氏的“脈動”飲料等都有類似的功效。在他們的合圍中，動感紅茶很難在短期內脫穎而出。
理由2：渠道單一，很難有突破
飲料一般已大型商超和小型餐飲為主流渠道，動感紅茶剛上市，如直接進入商超及小型餐飲等渠道，將很難有大的突破。
理由3：功能普通，很難引起年輕消費者注意
許多功能型飲料都有著類似的功能訴求，消費者對此已經見怪不怪，動感紅茶很容易平凡於雷同中，淹沒在相似大海裏，無法引起年輕消費者注意。
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