轉型時期的營銷策略及管理工具(ppt 35頁)

轉型時期的營銷策略及管理工具目錄：
一、轉型時期市場的生存環境
二、傳統企業的營銷大戰
三、轉型時期的新利体育取现 策略與創新
四、轉型時期的營銷經理人

轉型時期的營銷策略及管理工具內容提要：
一、轉型時期市場的生存環境
（一）全球經濟一體化
冷戰時期的軍事集團對峙
北約組織和華沙組織
冷戰結束後全球市場自由化
北美市場自由貿易區——泛美洲自由貿易區
歐佩克石油組織——歐洲經濟共同體
東盟10+3（中、日、韓）——WTO
全球事件：
◆世界杯足球賽——奧林匹克運動會
◆東南亞金融危機——全球金融動蕩
◆以巴衝突——全球油價暴漲
◆美國納斯達克股災——全球互聯網業低迷
（二）企業國際化
◆上海財富論壇——世界500強的實力SHOW
◆跨國企業本土化
◆生產基地的建設：東莞——中國最大計算機生產基地
◆設立科研機構：微軟北京中國研究所
朗訊上海、深圳研究中心
◆設立企業管理學院
如惠普、愛立信、諾基亞、摩托羅拉
◆組建營銷網絡
上海大眾公司與上海汽車集團的營銷之爭
伊萊克斯、飛利浦、諾基亞、寶潔的營銷網絡建設

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