新利体育取现 報告手機市場分析(doc 16頁)

一、引言
中國手機市場發展的基本情況是：各品牌競爭激烈，諾基亞、摩托羅拉、愛立信三巨頭仍占據主導地位(份額占80%以上)，其中諾基亞已成為全球的領頭羊，摩托羅拉緊追不舍，愛立信已遠遠落後於諾基亞、摩托羅拉，並且有被西門子追上的趨勢；其他小品牌生產商不甘寂寞，表現十分活躍。
二、 消費者行為分析
消費者行為研究是指研究個人、集團和組織究竟怎樣選擇、購買、使用和處置商品、服務、創意或經驗，以滿足他們的需要和願望。
但是，“認識顧客”決不是一件輕而易舉的事情。顧客往往對他們的需要和欲望言行不一致，他們不會暴露他們的內心世界，他們對環境的反應在最後一刻會發生變化。不管怎樣，營銷者必須研究他們的目標顧客的欲望、知覺、偏好以及購買行為。
手機市場成功的關鍵因素之一是迅速、細致地了解消費者的需求。麵對市場激烈的競爭，手機生產商必須了解消費者的特征，對消費者的購買行為進行分析。
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