蒙牛酸酸乳媒體公關傳播策略(ppt 72頁)

蒙牛酸酸乳媒體公關傳播策略目錄:
一、項目背景回顧
二、公關傳播目的
三、傳播周期解讀
四、整合公關策略
五、整合活動執行
六、媒體預算

蒙牛酸酸乳媒體公關傳播策略內容簡介:
當前在國內的乳品行業，有蒙牛、伊利組成的第一陣營；有三鹿、光明的第二陣營；還有味全、雀巢等外來戶，加上乳品類別細分越來越多，使得乳品行業競爭呈現多元化的局麵。酸酸乳是乳品種類中具有開創性的一款品類。蒙牛酸酸乳借助超女的一炮走紅，眾多企業跟風，導致蒙牛開打關於酸酸乳命名的官司，引來媒體關注。經曆3年的洗禮和籌備，如何能夠使蒙牛酸酸乳產品一舉突破，成為酸酸乳產品的領軍人物，消除過渡依附超女大麵積宣傳帶來的浮燥印象，而相對於產 品訴求較少的缺憾，蒙牛液態奶事業部曆經研發，推出了蒙牛酸酸乳+益菌 因子的二代酸酸乳，是行業上的一次創新革命！

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