營銷推廣策略及政策(ppt 69頁)

營銷推廣策略及政策目錄:
1、某年經營方針
2、某年營銷目標
3、某年營銷係統組織架構
4、某年營銷推廣策略及政策
5、某年人員培訓計劃
6、某年營銷係統執行服務體係

營銷推廣策略及政策內容簡介:
在濟南及周邊地區提升佳寶品牌的認知度，同時加強美譽度和忠誠度的建設。鞏固佳寶在山東省內巴氏奶第一品牌的市場地位，建立城市型乳業的營銷壁壘.進一步擴大在山東省的品牌知名度，提升佳寶產品的美譽度，擴大外埠市場的品牌影響力 ，搶奪常溫奶市場份額。建立起以工廠為供貨中心，中心城市濟南為龍頭，地/縣級市/縣為骨架，全麵覆蓋鄉鎮，省外部分地級市為擴張點的輻射體係。實現全省縣級市/縣日配/直達的配銷網絡係統。滅菌奶除了承擔抵禦外來品牌進攻的任務之外，在銷量提升的同時，加大向縣、鄉鎮地區的滲透力度。膠東半島居民消費水平位居山東省前列，佳寶若是要在山東地區成為絕對的領導品牌，則拿下膠東半島勢出必然。為加強對市場的控製及反應能力，建議佳寶在當地重點城市采取直營模式。前期以滅菌奶為主要進攻產品，以求迅速搶占市場份額。

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