東風雪鐵龍拯救計劃營銷方案書(ppt 85頁)

東風雪鐵龍拯救計劃營銷方案書目錄：
1、背景與意義
2、三維驗證體係
3、總體驗證結論
4、問題解決思路
5、行動計劃構想
6、項目執行規劃
7、費用預算

東風雪鐵龍拯救計劃營銷方案書內容簡介：
　　　東風雪鐵龍廣東區域目前的銷售現狀在全國整體水平中處於弱勢狀態，盡快扭轉目前的局勢顯得尤為重要.深化區域市場的營銷滲透力，提升經銷商的整體作戰力.獲得總部對區域市場傳播與營銷的雙效支持.廣東區域第一季度世嘉的銷售額呈逐步上升狀態、基本完成了目標額。但必須正視的是，基本達成目標額是源於目標的設定過低。
　　　世嘉在上市後,通過係列宣傳導入，好感度和總體評價有一定提升，但購買考慮和購買意向仍然與競品有明顯差距,需要重點加強購買考慮和購買意圖的提升，需進一步提升購買意向轉化率。促進考慮購買及考慮購買習慣，是現階段的重要任務，因此我們需要加強商品價值的深度體驗，提升品牌好感度，以提高購買轉化率。下一步需著重在車型體驗、科技領先以及車型由來上進行傳播，從而加強動力、冠軍品質、品味等有效形象點的提升。

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