年度營銷計劃的有效製定(ppt 79頁)

年度營銷計劃的有效製定目錄：
1、概念與理論
2、計劃的結構
3、年度營銷計劃框圖
4、年度營銷計劃分步詳解
5、練習與討論
6、作業

年度營銷計劃的有效製定內容簡介：
　　目標是計劃的核心，計劃的成敗一半取決於目標的科學性．年度營銷計劃的目標是：尋找在環境/資源/能力限製條件下，取得相對競爭優勢，達成營銷目標的方法與路徑，區分銷售表現/資源配置懸殊的市場，以便於區分不同市場麵臨的關鍵問題．分析總體品牌指數和各組人群的比例，確定明年工作的重點目標人群。重點人群通常是比例最重的人群和忠誠消費者．了解本品牌及主要競爭對手的性價狀況，找出這方麵影響銷售的根本原因，麵臨的核心問題，指出明年改善性價的工作方向．針對各市場類別，按照前麵所總結的關鍵問題與資源情況，分別提供解決方針，提出本年度的營銷策略，成為立項的基礎．

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