海爾集團透明冰櫃廣告方案(ppt 32頁)

海爾集團透明冰櫃廣告方案目錄:
1、冰櫃市場環境
2、影響冰櫃購買的因素
3、AICI的思考方式
4、求訴方式
5、目標受眾描述
6、影響購買因素的解決方案
7、廣告目標
8、求訴方式
9、核心概念.........

海爾集團透明冰櫃廣告方案內容簡介:
生活空間：沒有足夠的生活空間就沒有家庭冰櫃的存在價值，因此傳訊要麵對特定群體。生活方式:隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變，中國人對西式生活習慣有了認同，如喝冷飲、喝洋酒、吃冰鎮食品等,這創造了冰櫃的家用基礎。新生活觀念的樹立對產品的存在至關重要。
生活價值取向:消費者越來越重視個性需求和生活品位,西式的價值取向影響著越來越多的人。令冰櫃成為一種生活格調和品位的象征去影響他們的價值趨向.創造需求，為消費者提供一種表現個人品位，滿足高檔生活格調的透明家庭冰吧。
通過新的概念訴求，由廣告達成定向傳播。結合PR，SP形成整合傳訊的效果。由廣告提升品牌形象和親和力，達成對消費這決策的形成的促進。由PR，SP引發對品牌的廣泛關注和促進夠購買的開展。

..............................