電視媒體影響力綜合評估報告書(ppt 66頁)

電視媒體影響力綜合評估報告書目錄:
1、背景：媒體價值的雙重決定因素：量化與質化
2、方法：電視媒體質化評估體係探索性研究
3、發現：電視媒體影響力綜合評估研究與基本結論
4、應用：電視媒體影響力綜合評估體係的應用方法

電視媒體影響力綜合評估報告書內容簡介:
電視受眾對媒體的喜愛程度，是媒體展現出贏取觀眾收視偏好的能力。電視受眾對媒體所播出廣告的認可程度，是媒體展現出發揮廣告傳播平台效能的能力。影響力指數（MII— media impact index）是單一電視媒體影響力與電視媒體行業影響力平均值之間的比值。電視頻道（或欄目）影響力指數越高，影響力越大，反之亦然。
影響力（MI— media impact）是指電視媒體通過信息傳播的方式，影響社會大眾觀念和行為的能力，包括可信度、喜好度和廣告環境三方麵。
廣告環境（AE— advertising environment）電視受眾對媒體所播出廣告的認可程度，是媒體展現出發揮廣告傳播平台效能的能力。

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