藍樽洋酒集團策劃營銷方案(doc 5頁)

藍樽洋酒集團策劃營銷方案內容提要：
這是個開始消費洋酒的時代！在國際洋酒文化速成快餐式的廣告攻勢下，在摻入雪碧、綠茶的洋酒杯中，不同人喝出了不同的味道。站在十字路口的中國酒類企業看到的是，隨著洋酒廣告在大眾媒體的頻繁播放，洋酒銷售渠道與國產白酒的銷售渠道逐漸重疊，以及新一代酒類消費群體的成長，洋酒與國產酒類的正麵競爭已經為期不遠了。
　　在18世紀法國上流社會的聚會上，幹邑(白蘭地裏的上品)就遠遠超出了功能上的意義，它是社會精英們交際時必不可少的一部分，同宮廷芭蕾一樣被看做是上流社會生活的縮影。如今，隨著洋酒文化的滲透，喝洋酒似乎已成了一種時尚。隨著洋酒關稅的降低，以及中產階級和白領階層的擴大，洋酒在中國市場的銷售近年來呈現出明顯的增長趨勢。
洋酒在中國的發展與整個中國經濟的發展變化關係密切。來自北京酒類行業協會的調查統計顯示，上世紀80年代洋酒的主要消費者是來華的外國人和港商，而在90年代消費者中多了個體戶、私營業主和政府官員。現在中國洋酒市場又開始呈現出4個轉變趨勢：第一，消費群擴大，中產階級和白領階層的比重增加；第二，夜場擴大，消費場所從過去的家中自飲、酒店消費轉向酒吧、KTV、夜總會為主；第三，消費地域從過去的沿海發達城市、中心城市向內地城市擴散；第四，洋酒的市場推廣從過去的分眾傳播開始向現在的大眾傳播轉變。
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