節能燈市場定位分析策略(doc 39頁)

節能燈市場定位分析策略目錄:
第一部分 市場分析
第二部分 市場定位與行銷建議
第三部分 廣告戰略與行動方案
第四部分 廣告效果監測及預算

節能燈市場定位分析策略內容簡介:
在節能燈生產企業中，都未有產值超過10億的廠家(中國照明學會資料)，可見行業的市場剛剛起步，目前不存在鮮明的市場格局。而且，在照明企業中，多半數企業將產品多元化（工業、民用、城市照明等類別），沒有將資金及市場集中使用。 　　
從以上市場背景分析，我們發現中國節能燈市場需求及市場容量非常大，市場前景也非常可觀，但還缺少品牌競爭力，營銷網絡的管理和品牌精英都欠缺。需要製定正確的銷售渠道和營銷政策，並且要讓產品形象清晰地攻入消費者心中，讓產銷縱聯。也就是縱聯品牌，縱聯品牌的銷售方式有兩種：直營專賣、加盟聯銷專賣。直營專賣的最大弊端是所需資金龐大，市場啟動資金太高；加盟聯銷專賣可以避免這一缺點。即利用品牌及形象資源，結合銷售管理手段，利用社會上遊離資金，進行特許加盟經營，這樣既可以節省市場前期啟動資金，又可以掌握市場網絡，有利於品牌形象的提升。

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