整合營銷傳播策略的基本概念(doc 46頁)

整合營銷傳播策略的基本概念目錄:
第一章 整合營銷傳播在中國企業中的應用分析
第二章 整合營銷傳播的概念及內涵
第三章 整合營銷傳播策略的理論框架
第四章 IMC策略應用案例研究

整合營銷傳播策略的基本概念內容簡介:
　“IMC把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程”。
這一研究組的先驅者舒爾茨(Don E. Schultz)教授對此作了如下補充說明[2]：
　“IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。IMC是以潛在顧客和現在顧客為對象、開發並實行說服性傳播的多種形態的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態，IMC考慮消費者與企業接觸的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是傳播形態、但消費者認為是傳播形態的要素。概括地講，IMC是為開發出反映經過一定時間可測定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設計的”。
　　事實上，這些概念還不充分，不能說哪個更為確切。以上概念都是根據整合傳播的中心的不同，其IMC定義也不同。根據研究者、實踐者的觀察角度的不同，IMC形態也不同。
從廣告公司的角度看IMC，不僅是廣告，而且靈活運用必要的促銷，公共關係，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務；
從企業研究者或經營戰略研究者的角度看IMC，使用資料庫，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發進行企業活動，並構築傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。關注消費者的購買行為，實施能夠促進與顧客良好關係的傳播活動。

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