營銷戰略的主要核心(ppt 212頁)

營銷戰略的主要核心目錄:
1、營銷戰略背景
2、五星麵臨的問題及解決障礙的七大因素
3、營銷戰略的核心突破口
4、營銷戰略的計劃暨各職能策略組合

營銷戰略的主要核心內容簡介:
影視廣告雖然投了很多，但我們根本就沒有看到過我們一直守在電視機旁才看到。投的都是垃圾時段，很少看到，同時創意及賣點不足，沒有清晰傳達目的.
五星家用營銷戰略目標的障礙來自五星品牌、營銷、內部管理等全係統各方資源和基礎的薄弱及缺陷.
通過內訪和外調工作，發現：五星由於過去重點做工程市場的原因，在人員組織、生產研發、服務三方麵對民用市場缺乏必要的資源儲備，嚴重影響到民用市場的啟動發展。
品牌獲得消費者的一貫認同，並長期占距他們的心理“第一”占位，需要不斷創新和豐滿品牌內涵，通過係列活化運動來提升品牌價值，而不是固守一個品牌策略。

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