匹克體育用品公司營銷戰略分析(ppt 45頁)

匹克體育用品公司營銷戰略分析目錄:
一、集團介紹
二、市場動向
三、環境威脅分析和營銷機會分析
四、行業類型判斷
五、初擬方案

匹克體育用品公司營銷戰略分析內容簡介:
匹克體育用品有限公司及其附屬公司（「匹克」），是中國領先的運動服裝品牌企業。根據弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)於某年11月進行的一項市場調查顯示，「匹克」名列中國三大最知名的運動鞋及籃球鞋品牌之一，主要設計、開發、製造及分銷及推廣匹克品牌的運動服飾產品，包括為專業運動員及零售店消費者設計匹克品牌運動鞋、服裝及配備。截至某年底，匹克在中國分銷網絡包括超過5,600間由其分銷商獨立自有及經營或由分銷商授權的第三方零售店鋪運營商經營的品牌零售店。
多年來，集團致力推進匹克品牌國際化策略，自2002年起，匹克集團積極發展與NBA、美國女子職業籃球協會（WNBA）、中國男子職業聯賽（CBA）及FIBA相關之讚助及推廣安排，包括對NBA休斯頓火箭隊及新澤西網隊進行主場讚助、若幹FIBA體育賽事的讚助及與眾多NBA球星簽訂代言安排。匹克的非凡實力更使其由某年10月開始成為NBA在中國的官方市場推廣合作夥伴。
匹克，由英文「PEAK」音譯而來，PEAK象征山之巔，寓意自我挑戰及不斷攀越高峰的精神。匹克的標誌為紅色的山峰，代表年輕與活力。匹克廣告語「I can play!」則象征匹克品牌執著追求中彰顯自我，彰顯魄力、能力與毅力的個性主張。

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