營銷管理基本知識理論(doc 35頁)

營銷管理基本知識理論目錄：
第一章、營銷學基礎理論
第一節、新利体育取现 學的演變及其相關重要概念
第二節、新利体育取现 管理基本理念及其發展
第三節、企業戰略與新利体育取现 戰略
第四節、新利体育取现 環境分析
第五節、消費者及組織市場購買行為分析
第六節、新利体育取现 調研與預測
第七節、目標新利体育取现 戰略
本章小結

營銷管理基本知識理論內容提要：
新利体育取现 學作為一門應用性經營管理學科，在其發展過程中，不斷吸納了經濟學、管理學、社會學、行為學等多門學科的相關理論，形成了自己的理論體係。營銷理論的基礎是生產目的論和價值實現論，其核心概念是交換。
新利体育取现 學的構建從微觀（企業）開始，逐步形成了微觀與宏觀兩個分支。宏觀新利体育取现 學從社會總體交換層麵研究營銷問題，微觀新利体育取现 學從個體（個人和組織）交換層麵研究營銷問題。
新利体育取现 的基本內容體係如圖1-1所示。現代新利体育取现 是以消費者需要為中心，長期地、綜合地、動態地謀求企業持續發展的經營活動，是以市場調查、營銷環境分析為基礎，以經營戰略為指針，從製定新利体育取现 目標到新利体育取现 管理的完整體係。
我們正在麵對知識經濟時代的來臨及其嚴峻挑戰。學習、研究新利体育取现 學，是知識經濟時代的要求，是迎接新世紀挑戰、適應環境變化的需要。宏觀經濟的穩定、健康和持續發展，已經成為各國（地區）關心的話題。經濟成長決定於多種要素，其中，新利体育取现 占據重要地位。隨著我國社會主義市場經濟體製的構建和完善，這種作用還將進一步加強。企業的效益和成長，是國民經濟發展的基礎。新利体育取现 學對經濟成長的貢獻，主要表現在解決企業成長與發展中的基本問題上。
新利体育取现 學以滿足需要為宗旨，引導企業樹立正確的營銷理念，麵向市場組織生產過程和流通過程，不斷從根本上解決企業成長中的關鍵問題。新利体育取现 學為企業成長提供了戰略管理原則、競爭策略以及組織管理和營銷計劃執行與控製方法，指引企業創造競爭優勢，力求使企業處於不敗之地。
新利体育取现 學的研究方法很多。

..............................